雪王和霸王急跨界，茶饮加盟商为何在观望？ - 足球世界杯

2026-07-17

品牌追求规模增长和品类延伸，加盟商青睐稳定回本和确定利润，双方的核心诉求存在错位。 "原本打算招三四名暑假工备战暑期旺季，现在不仅招工计划取消，还得裁掉两个人。" 河北某霸王茶姬加盟商杜伟很无奈。 2025年旺季，即便遭遇外卖大战冲击，杜伟的门店6月净利润仍能维持在两三万元。 今年情况急转直下——新品迭代加快，但补货成本上升；极端天气压制客流，出杯量持续走低，6月净利润只剩一万出头。 杜伟把翻盘希望押在了7月底霸王茶姬与《王者荣耀》的联名上。 和同行交流一圈后他判断： "旺季不旺" 不是单店、单品牌的问题，而是今夏新茶饮行业的普遍现状 。 《财经故事荟》